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从“品牌定位”的运营角度,来看看小程序为什么这么火!
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这几天,在互联网圈最火不过小程序铺天盖地的消息,小程序让疯狂的不仅仅是微信的一大重磅产品,更是小程序自身的场景定位。

对小程序而言,最重要的是线下社交。这个呢如张小龙反复强调的那样,小程序最大的入口,就是在各类线下的商业场景中,这是对“让商业存在于无形之中”的理念的诠释。线下场景是既然是新场景,也是新战场。所以在我们尝试揭秘小程序的定位时,我们先赖了解下品牌定位。



什么是品牌定位呢?我们先来看看品牌经历的三个时代。


产品时代,主要是突出了产品的特点。比如当年喜力滋啤酒的广告语,我们的每一瓶都经过高温消毒,然而在哪个年代,其实所有的啤酒瓶都经过了消毒,但是喜乐滋将这一个特点说了出来,所以也大卖了一阵。再看看,乐百氏纯净水的广告语,27层的净化。还有创维,不闪的电视才是好电视,突出了创维不伤眼的特点。但是,产品的特点同质化越来越严重,开始进入形象时代。

定位时代,不得不说到特劳特了,他在“定位”一书中提到,在信息爆炸的时代,应当遵循数一数二原则,也就是定位原则,只有占领人们的心智才能做出品牌。比如高露洁,给人们灌输了防蛀牙这个概念,人们想到防蛀牙就会想到高露洁。另外一个做得很好的品牌就是加多宝,说到喝凉茶就已经等于加多宝。


那该如何做基本品牌定位?


1.占领心智

2.名字第一,logo第二,朗朗上口的名字,这样才能让用户更好记住。比如,小米当年已经做得很成功了,却还花上千万买MI.COM的域名,为了什么?就是为了让用户能更好的记住。

3.符合品牌的slogan,品牌语就要从突出特点、表达形象、占领心智这里面入手。比如,京东的品牌语“多快好省”,其实用户用京东很大的原因也就是快嘛,所以如果我是京东,我就换个品牌语“买京东,当日送达”。


有哪两种品牌定位的方法?


1.抢先占位,比如高露洁和佳洁士,防蛀牙最先是佳洁士提出,但是没办法啊,在中国市场是最先提出的视高露洁,所以在中国说到防蛀牙就想到高露洁。

2.关联定位,比如,可口可乐,可口可乐当时已经做得非常成功,说到可乐人们只会想到可口可乐,而不是其他什么可乐,而百事可乐想破局那该怎么办呢?于是它就使用了关联定位,打了个广告叫“非可乐”,因为可乐大家都知道,那非可乐又是什么呢?

哦,原来是百事可乐,这样就很快的建立起人们对它的认知。

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